从人际传播时代、书面传播时代、电子传播时代,到如今的数字化传播时代,随着科技发展,信息传播主导媒介经历了从语言到电报、报纸、图书,再到广播、电视、电脑、手机的变化。改革开放以来,在社会主义新农村建设进程中,农村发生着翻天覆地的变化,广播、电视、互联网等主导媒介也渐渐渗透到农村信息传播的各个环节。但即便如此,农村信息化进程仍滞后于城市,农村基础设施建设相对薄弱,信息传播相对闭塞,信息化人才也严重不足。一直以来,作为农村信息传播重要工具的人际传播、广播、电视等传统媒介,在新媒介的冲击下辉煌不再。农村受众使用媒介的情况和接收媒介信息的方式发生变化,无形中也影响着农村受众的思想意识、行为习惯,以及生产生活方式。一时间,媒介转型、媒介融合成为了大众媒介生存和发展的必经之路。本文通过实地走访深度访谈的研究方法,对荆州农村信息传播媒介进行分析研究,得出如下结论:首先因为互联网移动通信技术的飞速发展,新媒介对传统媒介形成了较大冲击,手机已成为如今使用最多的新媒介,报刊、广播、电视等传统媒介内容均可通过手机这一新媒介承载并再次传播;其次在农村,常驻人口以留守儿童和空巢老人为主,造成农村人口媒介素养不高,信息化知识匮乏,农村信息化传播也相应受到影响;再者,电视依旧是农民获取信息的主要来源,且在农村受众心中最具权威性和公信力。本文认为,传统媒介并非要被动地受新媒介迅速发展的影响而一蹶不振,两者区别仅在于载体不同,传统媒介无需对新媒介趋之若鹜,缴械投诚,而应该在加强媒介间融合的同时,深度调研受众需求,加大精品内容产出,加强内容指向性,借助受众忠诚度和信任度,持续巩固在农村信息传播中的主导地位。