本世纪以来,我国经济高速发展,资本市场日益活跃,企业利用资本市场通过并购方式扩大规模加速发展,尤其近年文化传媒行业的并购成为并购市场的一大亮点,商誉占收购价格的比例越来越大,商誉会计计量日益成为会计信息使用者密切关注的问题。然而,由于我国商誉会计研究起步较晚,准则规范尚不完善,导致商誉会计计量在实务中极为混乱。本文笔者基于进一步完善准则、规范实务计量的目的,对这一问题进行探讨。文中笔者通过梳理和借鉴一些学者对并购商誉产生的原因和商誉计量等课题的研究成果,结合我国准则规定,系统介绍和分析了现行会计准则下控股合并、吸收合并和新设合并下商誉的计量方法和存在的问题,并通过上市公司的经典并购案例对高商誉产生的原因和计量问题进行了分析,以实证研究方式研究了我国上市公司尤其是文化传媒行业公司并购商誉的计量问题。经过笔者研究发现：由于我国现行会计准则对并购商誉的计量没有明确具体的细则规定,导致上市公司和管理层从自身利益出发对并购商誉的计量进行人为操纵。具体的表现形式为：人为的对购买日进行控制和选择,选择有利的日期作为企业合并的购买日；对合并成本的确认进行选择,如选择更低的合并成本以减少合并商誉的金额；对或有对价的确认与否进行选择,尽量不确认、尽量少调整或到期一次性确认或有对价的现象极为普遍。针对这些现象,笔者提出了自己的观点和完善措施,希望对规范商誉计量起到积极的作用。