本次设计的课题是——农产品品牌形象多形态设计的应用研究(以纯一品牌为例),设计项目来源于客户委托,“纯一PURI”是(新加坡)OWN MY GRAIN公司旗下的一个有机农产品品牌,以“传播农耕文化”为企业的经营理念,纯一的定位消费群体是有一定生活品质追求的人群,走的是“从农场到餐桌”的高端会员定制化路线,其旗下农产品有谷物、茶叶、蔬菜酱、海鲜酱、咖啡豆、果汁等系列,因此要根据各系列的产品进行多样而统一的个性化设计。设计的目标是向消费者传达纯一产品的品牌定位,使得消费者能够以合适、理想的方式联想起纯一农产品。设计的主要要求是品牌视觉形象要表现纯一农产品“情怀”的人性化定位,将其品牌所传达的“农耕精神”通过设计语言体现在产品视觉上,通过产品的视觉呈现让人联想到农产品背后的故事。同时在具体应用中有一定的多样性和统一性,具体设计包括纯一品牌形象设计基础部分(标志、色彩等)和应用部分(海报、包装等)。农产品品牌形象设计需求报告。纯一农产品秉承“餐桌美学,品质生活”的理念,传承传统农业手工匠心精神,创新打造“从农场到餐桌”的多系列产业链模式,根据本品牌的定位和特点,对当前农产品品牌形象设计与推广中存在的问题和要求进行调研,发现绝大多数品牌存在设计老化、乡土气息浓厚、品牌意识薄弱等问题。鉴于此,本设计以“多形态标志”为设计切入点,通过挖掘品牌农作物背后的故事,将品牌所传播的农耕理念通过多样而统一的设计语言运用在品牌形象中,给人耳目一新的视觉感受。理论研究报告。根据本课题的目标和设计需求,主要对3个方面的理论和文献进行了阅读研究,为本设计提供了坚实的基础和正确的方向。农产品品牌机理研究,了解了农产品品牌化特征;品牌形象设计的体验营造研究,确定了本设计的品牌视觉形态定位;多形态设计的构建和视觉体验分析,对多形态标志的发展趋势、构建模式、应用方式有了全面的认识。通过以上理论研究,总结出了本课题的设计方向、设计理念、设计手法等,确定了运用以“多形态设计”的视觉语言来阐述纯一品牌“餐桌美学”的多系列视觉形象。设计实践过程报告。根据本课题目标要求和理论研究结果,本课题的设计采用多形态标志为视觉语言来创造纯一的品牌形象。纯一品牌的标志由三部分组成,三个框架可结合各系列农产品进行多种形态组合,通过广泛应用,可塑造出既统一又灵活多变的品牌视觉印象。在各系列农产品的视觉创意中,以整体一致、局部多变的方式对标志和图形进行多形态变化,将纯一品牌旗下几个系列的农作物通过照片、手绘、色块的形式,以多元空间的构成手法,对旗下的各系列农产品进行了与之相对应的主体图形设计,保证同品牌形成统一的视觉形象。