在以中国品牌价值评价信息发布为主题的2015年中国品牌发展论坛会议上,贺邦靖会长致辞指出,品牌体现了一个企业、一个国家的核心竞争力,品牌价值的强弱直接影响品牌的发展,它可以提醒企业重视品牌,指导品牌的建设,促进优越资源向强势企业和产业集中,进而影响产业转型或升级。虽然已经认识到品牌价值评价的重要性及其所带来的众多好处,但目前关于品牌价值的研究体系仍不完整,研究角度和评价方式都不统一,造成品牌价值评价结果无可信度,所以我们要加强研究品牌价值及其评价方法的力度,全面理解和深层次挖掘品牌价值内涵及来源,并研究创新出更加科学合理的品牌价值评价方法。文章在对品牌价值形成特点和中国品牌价值评价现实状况的分析基础上,提出了新型的品牌价值评价方法。新方法要求所需计算数据在足够的情况下尽可能地少,评价对象统一选择公司品牌,在对品牌强度因素分析时不仅仅从企业视角进行分析,更多的考虑到利益相关者在品牌价值创建过程的贡献,这些做法可以弥补以往评价方法的缺陷,使品牌价值评价方法更加反映企业的真实状况,也能够全面反映被评价品牌的发展状况。本文在国内外专家学者对品牌价值内涵和来源研究的基础上,从利益相关者视角出发评价品牌价值。并对国内外评价方法进行对比,总结出各评价方法的突出贡献和缺陷漏洞,最后选择最具代表性和适用性的Interbrand模型为改进基础,结合此前众多专家学者的理论及实践分析结果和中国品牌发展状况,创建出更适合中国品牌的价值评价方法。