1925年10月2日，被后世誉为“电视之父”的苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的一次实验中成功“扫描”出了一个木偶娃娃的图像，这次历史性的实验被后人看作是现代电视机诞生的标志。伴随着科技的不断发展，电视机也经历了从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面的改变。如今，平板电视机几乎在一夜之间占据了各个家庭的客厅及卧房，各种新型号平板电视机如雨后春笋一般不断出现在消费者眼前。本文将基于联合分析法基本原理，以数理统计结合实地调研为主要手段，利用IBM SPSS Statistics数理统计软件进行数据分析，通过建立购买偏好分析模型，挖掘出影响平板电视机消费者购买决策的主要因素。首先，本文介绍了消费者购买行为的相关理论。其次，本文综述了联合分析的基本理论及特点，并介绍了联合分析法的一般运行过程。再次，本文对国内平板电视机市场的发展及特点进行研究，并分析目前平板电视机市场存在的问题。从次，确定适用于研究平板电视机消费者购买行为的联合分析法，设计调查问卷并执行市场调研。最后，通过分析数据资料，得出结论，并对后续研究提出建议。