随着全球一体化进程的加快，越来越多的中国企业和产品有机会进驻外国市场，越来越多的外国企业和产品也有机会进入中国市场。作为打入市场的有利武器，英文广告越来越重要，人们对英文广告的研究也越来越多。国内外学者主要研究的是英语广告的语言特点，翻译策略，修辞手段，文化内涵，歧义和预设。很少有人对英语广告预设触发语进行研究。本文尝试从语用学的角度研究英语广告中的预设触发语，主要是想研究英语广告中预设触发语的种类(其中包括各类触发语的频率)，特点，文化基础，和语境的关系以及功能。本文研究语料主要来自互联网站以及经典广告书籍。本文作者采用了定性分析和定量分析的方法来进行研究，定性分析为主，定量分析为辅。经过审慎地分析，作者得出以下结论：（1）除了著名学者所研究出来的14类预设触发语，作者发现在英文广告中谚语和创新词也能充当预设触发语。因此在英文广告中，16类英语触发语较为常用。出现频率最高的触发语是特定性描述词。（2）在其他学者所研究出来的七个触发语特点中，作者发现有三个适用于英文广告中的预设触发语，所以英语广告预设触发语有三个特点：商业性，触发性和游离性；（3）英语广告触发语要想成功触发预设，人们必须有一定的社会文化基础，生态文化基础，宗教文化基础和物质文化基础。关于社会文化基础，人们应该主要了解西方国家的传统节日和哲学观念；关于宗教文化基础，人们应该主要了解圣经短语和宗教人物；关于生态文化基础，人们应该主要了解“sea”这个词的用法；关于物质文化基础，人们应该主要了解西方建筑。（4）除了学者所研究出来的广告语境因素，作者还发现还有其他的广告语境因素，它们是出现在预设触发语前后的词汇或短语，广告语的前后语句，广告中的音乐画面。除了同音词和多义词，作者发现另外还有九类预设触发语能够引起歧义。语境对英语广告中的预设触发语有两种影响：第一，语境能够取消预设触发语所引起的歧义，这些语境包括广义上的广告语境，预设触发语前后所出现的词汇和短语，广告语的前后语句，广告中的音乐画面；第二，语境能够利用预设触发语所引起的歧义，发挥效应，这些语境是消费者的心理世界，物理世界和社交世界。（5）除了其他学者在政治文本和文学文本中所讨论出来的功能，作者发现在英文广告中预设触发语还有两种功能：一种是巧妙赞扬消费者，另一种是使广告语更加连贯。此外，作者发现除了强调句和隐性强调句，小品词“only”也能转移信息焦点。从理论上讲，本研究可以拓宽预设触发语理论的研究范围；从现实意义来说，本研究不仅可以帮助消费者更好地理解带有预设触发语的广告，而且还可以帮助广告撰写人更好地运用预设触发语策略，创造出更科学、更具魅力的广告；此外，本研究还有助于英语广告教学及英语广告翻译。