互联网的应用已经在国际上普及开来,随之产生了诸多的广告方法与手段,广告的作用也受到了更普遍的认同。广告能够提升品牌和企业的知名度这个观点在现实中是被大多数人所认同的,也有不少学者做过这一方面的研究,并取得了出色的成就,肯定了广告在企业营销中的地位。但广告的投入是否会在影响公司销售绩效的同时也影响公司在金融市场方面的表现?目前来说关于这一领域的研究还并不广泛,西方学者曾进行过一些相关的关于广告对企业价值影响的研究,但并未能得出一致的结论,因此对于该影响是否真的显著存在,以及其具体牵连机制目前还不存在权威的看法。本文旨在延续并完善前人的研究,西方学者们已经利用不同的数据验证了广告投入与企业金融市场表现的关系,本文首先将验证我国制造业企业广告投入对企业金融市场表现的影响,其次,本文将引入异质信念(包括投资者异质信念、投资者-管理者异质信念)这一因素,将其与广告进行结合研究,探讨其对广告与企业价值关系的作用,以期为企业的管理者们提供决策依据,并进一步地完善广告与企业价值之间的作用机制。本文采用了实证研究的方法。所有的数据来源于万得数据库(WIND)、锐思金融咨询数据库(RESSET)、国泰安金融数据库(CSMAR)、巨灵金融服务平台(GENIUS FINANCE)和公司年报。以沪深A股上市公司在2011-2013年之间的广告支出作为数据样本,利用STATA11软件进行回归分析,最终通过理论与实证研究,证实了在国内制造业,广告投入的增加会引起企业价值的增加,而这一关联受到投资者异质信念和投资者-管理者异质信念的负向调节影响。