随着经济的全球化发展，中外广告界的交流日益频繁，广告作品也越来越趋向于国际化。不同地域的广告具有各自的特色，尤以汽车广告表现得最为明显。因为各个地区的历史背景、人文环境、经济发展速度，风俗习惯上的区别。不同民族之间宗教信仰、价值取向、思维方式、表达手法以及角度的多元性也存在着一定的差异，因而造就了中外汽车广告创意上呈现出多样的风格。本文通过对大量中外汽车广告案例的整理和分析，运用个案分析、比较分析的方法，通过归纳总结得出中外成功案例广告创意的异同点。不可否认，我国的汽车广告与发达国家存在着相当大的距离，但拥有全球最大潜在汽车市场的中国汽车业，相信只要不断进取，勇于创新，开足马力，不用多久定会驶入他们的行列。本文主要从以下几个部分来阐述中外汽车广告创意比较：首先概述本文的写作缘由及研究意义；接着是对品牌及汽车广告进行概述，对汽车广告的创意特征及诉求主题的发展进行阐述；然后分别以欧系、美系、日系与我国各具代表性的汽车品牌为例，对其广告创意进行比较研究，再对中外汽车品牌广告创意产生差异的原因进行分析；最后是论述国外汽车品牌广告设计对我们的影响及借鉴启示，并以此促进我国汽车广告的长远发展。