随着全球化时代的到来，国家间在经济、政治、文化等领域的交流往来日益频繁，各国公众作为国际交往的主要参与者，在国际关系中起到愈来愈重要的作用，而外交的公开化、大众化成为了全球化时代的发展趋势，这也正是公共外交登上历史舞台的时代要求。而依托于公民社会的发展而兴起的公民外交，是公共外交在全球化时代的新发展，使得公民可以作为实施主体针对他国公众开展公共外交活动，融入国际公民社会的同时，通过组织或个人的品牌构建来塑造国家形象，进而提升一国的国际地位。而国家领导人，作为最为特殊的一类公民，他们既是普通公民之一，同时也因其岗位职责的特殊性而代表着国家和政府的形象，国家领导人品牌构建研究的重要性也因此体现出来。本文研究的主题“国家领导人品牌”在国内外的学术领域是比较新的概念，与其相近的概念有国家领导人形象、国家领导人媒介形象等。本文尝试对“国家领导人品牌”这个概念进行界定，并将其构建放在公共外交和整体外交体系下进行研究，具有完善公共外交的理论体系、补充政治传播学及个人品牌相关理论的理论意义，以及塑造国家形象并维护国家利益的现实意义。本文系统整理并回顾了公共外交、品牌、国家品牌及个人品牌的相关理论，在借鉴企业品牌、国家品牌、个人品牌的构建理论及政治营销学模型的基础上，试图完整构建“国家领导人品牌”的分析框架，分析其构建的制约因子及影响作用。本文在案例研究部分选取了中美两国的实践案例进行对比研究。中国方面选取了改革开放以来融入全球化时代后的近期代表人物温家宝总理进行其品牌构建的系统研究，美国方面则选取了20世纪70年代以来多位美国国家领导人的案例进行品牌构建的多面研究，经过中美国家领导人品牌构建在政治、经济、文化角度的对比对中国的国家领导人品牌构建提出政策建议。随着全球化时代各国对公共外交的愈加重视及“魅力外交”时代的到来，国家领导人品牌构建的研究将会对国家形象的塑造、国家话语权的提升以及国家文化传播起到更为积极的推动作用。