澳门向来以“赌城”旅游形象著称于世,是闻名全球的世界三大赌城之一,然而澳门“赌城”在经济繁荣的同时,却存在系列隐忧。澳门特区政府已经开始意识到“赌城”旅游形象的负面影响,正积极采取措施实现澳门旅游形象的转型。因此,研究澳门旅游形象定位和具体的推广措施,为澳门旅游形象的转型与升级提供理论参考和实践建议具有十分重要的意义。 本论文通过对澳门旅游客源市场的定位与细分、对澳门目前旅游形象的评价,以及对澳门旅游形象形成的本体要素、从体要素、媒体要素的深入分析,对澳门旅游形象进行分层次定位。在对此基础上,结合对澳门旅游市场的深入分析,从时间、空间、三个维度方面研究澳门旅游形象推广策略和基本措施。 本课题的研究开创性地从时段性、空间性、功能性三个角度分析澳门旅游三级市场的空间性旅游形象推广策略、不同时期澳门旅游形象所应采取时段性推广策略以及旅游主体、客体、媒体在澳门旅游形象推广中所应发挥的功能。一方面可以弥补理论上关于这方面研究的空白,同时能够为澳门旅游形象的塑造与转型、推广提供实践运作指导。