湖南卫视金鹰独播剧场一直拥有着良好的收视率和口碑，金鹰独播剧场播出的电视剧不是每一部都能获得广泛的好评，但是一定是每一部都叫座。这种播一部火一部的佳绩最终应该归因于湖南卫视强大的整合营销传播能力。笔者在分析了金鹰独播剧场的收视率、受众及金鹰独播剧场整合营销情况的基础上，论述了电视剧整合营销传播的优势及策略，并通过金鹰独播剧场的电视剧整合营销传播反思国产电视剧存在的问题。笔者认为金鹰独播剧在传播过程中体现出的整合营销传播的优势主要有三个方面：实现了收益最大化；传播速度快，覆盖范围广，宣传力度强；加强了传播间的交互性。湖南卫视金鹰剧场的整合营销策略主要体现在对受众的定位，强大的宣传及相应的辅助节目的播出，但是对衍生产品的开发还有待挖掘。在研究金鹰独播剧整合营销传播的过程中，折射出很多国内电视剧产业存在的问题，体制和产业化的纠缠；衍生产品的开发不够；同质化都是中国电视剧产业需要面对和解决的困境。电视剧在市场经济时代是作为商品存在的，商品想要买一个好价钱，想要让其价值最大化的发挥出来，需要整合营销策划，电视剧传播亦是如此。