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本文对上投摩根基金公司的品牌创建策略进行了研究。文章以上投摩根基金公司的品牌创建为主题，结合服务营销、体验营销、品牌理论，以及基于顾客体验的服务品牌创建理论研究为指导，回顾了中国基金行业的发展历程与基金的行业特性，进行了服务品牌创建相关理论的综述。通过从宏观环境、基金行业环境、基金投资者与品牌创建机会等几个角度进行了较为深入的分析。对上投摩根的品牌战略从品牌定位、品牌元素、品牌架构、品牌视觉体系等几层面进行讨论。针对上投摩根的品牌创建，在相关理论的基础上率先提出了“基金品牌创建模型”。