本文以美国文学与文化理论家萨义德的东方学相关理论为支撑,对2012年至今的华为影视广告进行剖析。萨义德在其理论中表明,东方化不仅仅是西方对于东方的想象,东方也参与了自身的东方化。华为影视广告也有着参与东方化与走出东方化的现象,本文从场景设计和角色设计两个角度对华为影视广告中“参与东方化”与“走出东方化”的现象展开论述,阐明在全球化进程中,华为影视广告的可提升之处与可取之处。首先,从场景设计中体现的先进的西方和落后的中国论述华为影视广告参与东方化的现象,以及角色设计中暗含的西方中心主义的种族观念,并探求西方霸权文化对华为影视广告的影响。其次,论述华为影视广告“走出东方化”的尝试:如中国场景从落后到现代,再到初步探索出具有中国辨识度的场景的变化过程;角色设计如何体现平等的种族观念。这是华为影视广告打破西方霸权文化的初步尝试。毕业设计内容是华为城市主题“走出东方”系列海报,主要展现传统与现代并存的新时代中国城市面貌。设计思路将从中国传统艺术入手,取材于中国古代和近现代优秀艺术作品、借鉴古代名画的构图与色彩。同时,在民族文化认同的基础之上,融合现代中国城市元素,展现中国特有的古今融合的城市风貌。最后,从影视广告策略方面,针对现阶段中国影视广告场景设计和角色设计两方面所具备的改进空间提出建议。使中国影视广告在充分吸收欧美品牌影视广告文化输出经验的基础上,融合自身文化优势,加以创新,从而树立具有中国特色的品牌形象,引导全球消费者认识和接纳中国品牌。