近几年,马拉松体育运动人气高涨,国家支持全民健身活动,马拉松爱好者的数量与日俱增,出现了各种各样的跑友会、俱乐部、协会,形式内容层出不穷,但是关于马拉松参与动机的相关研究并不多,还缺少对群众性马拉松旅游产品开发的相关研究,有些文献还基本上是一种非学术的思考。在体育赛事旅游发展越来越好的情况下,本论文旨在通过掌握马拉松赛事参与者的参赛动机来了解相关的旅游市场,并就开发相关马拉松旅游产品进行学术研究,通过商品的特性以体现旅游企业之间旅游产品之间的差别,以此确保企业与产品得以长期存在,形成独特的竞争优势,本文即对体育赛事旅游的多样性进行考察与深入分析。本论文主要使用文献综述法和实证研究法,以求对马拉松体育赛事旅游有个全面和深入的认识。第一章主要讨论本课题的研究背景,确定了研究对象、研究目的、研究范围和方法、研究过程等。第二章阐述本论文研究的理论基础,确定了体育旅游、马拉松旅游等相关概念,并对马拉松旅游的参与动机、马拉松旅游产品构成要素、马拉松旅游产品开发等相关方面的理论,从国内外研究现状角度进行综述。第三章分别以马拉松参赛动机、马拉松赛事的选择属性、马拉松旅游产品的选择属性为变量,设定体育旅游产品开发模型,以及今后马拉松旅游产品购买意向模型。第四章为条件设定,内容包括确定调查目的、设定调查对象范围及调查时间与方法,通过微信群等网络渠道收集调查问卷获得数据,进而利用SPSS软件进行分析。第五章对所收集的数据进行实证分析和综合讨论。首先对调查对象的一般特性及调查问卷进行技术统计,再利用克朗巴哈系数法对马拉松参与动机和马拉松参与的选择属性进行信度分析,利用因子分析法对马拉松参与动机和马拉松参与选择属性进行有效验证,以马拉松水平、马拉松参与年数及马拉松不同同行者为马拉松特性,以马拉松旅游产品的时间、天数、某些比例关系、选手的地区分布、同行者等为构成要素,分别对参与动机进行差异验证,再分别将马拉松特性、马拉松旅游产品特性与选择属性进行差异验证,并进行相关性分析与回归分析。在第五章的基础上,第六章对马拉松旅游产品开发市场进行企划分析,从马拉松参赛者的性别、年龄、职业等因素进行人口统计学特性分析,以马拉松参赛者水平、马拉松旅游产品构成要素为依据,确定马拉松旅游产品开发方案,并给出马拉松旅游产品宣传的战略方案,提出论文结论。第七章提出相关启示及研究的局限性。本论文主要以东北三省马拉松爱好者为主要调查对象,关注马拉松旅游产品人的因素,对其参与动机、参赛选择属性以及马拉松旅游产品构成要素进行研究,当然因时间和个人能力的限制,本研究具有一定的局限性。