中国是一个发展悠久的农产品大国,农产品发展程度既关系到一个民族的发展,也关系到其国家自身的竞争力提升。我国农产品与其他行业相比目前还存在着较大的问题,例如:我国农产品整体发展水平滞后,同时由于我国的农产品价格不稳定、供给不平衡等原因,使得我国农村经济发展滞后,限制了我国城乡均衡发展,因此农产品销售对提高农民收入至关重要。互联网营销突破了传统渠道的农产品销售桎梏,有利于转变传统的营销模式,有助于加快农村经济的发展。合理利用互联网进行销售,可以为传统农产品销售转型创造一个新的平台。随着互联网的普及,全球范围内的人都能随时上网查询有关的资讯。借助网络营销途径可以扩大农产品的销路,同时较为快捷地把关于购买和出售农产品的相关资讯传递出去。互联网突破了时空尤其是地理位置的局限,对助力我国乡村经济发展有重大意义。本文从消费者视角出发,研究农产品网络营销的影响因素。本文以地理标志性农产品——新郑红枣为例,采用了实地调查以及问卷调查法,对消费者行为进行分析,消费者的基本信息、对新郑红枣网络购买的了解程度和网络购买的意愿度、满意程度、购买原因与存在问题进行问卷调查,得到第一手资料。并通过数据分析得出制约消费者通过网络购买新郑红枣的主要原因包括:质量无法保证、不能准时送达、包装没有吸引力、售后服务不好、价格并不实惠、线下购买安全、购买方式单一。最后,通过消费者行为调查研究分析和案例分析,选择制定新郑红枣网络营销策略以及对策建议,包括产品、价格、渠道、促销等策略的详细改进建议,以提高新郑和改造销售效率,帮助农民增收致富,推动农业数字化升级,促进我国农产品经济高速发展。