社交媒体时代信息传播方式发生颠覆性变化,表现出极强的交互性和便捷性,微博成为用户表达意见的主要途径之一,主流媒体在微博上建构的地区形象对公众有深远的影响。河南省一直背负着“污名化”的形象,探寻媒体对河南形象建构的影响,提出符合实际的去污名化传播策略,对河南省有重要价值,对其他地域形象传播也有参考意义。本研究选取@人民日报、@新京报、@羊城晚报、@澎湃新闻、@华商报、@大河报官方微博2019年至2021年每年第二季度所发布与河南有关的所有新闻报道,根据新闻框架理论设置了报道议题、消息来源、报道立场和互动数据等类目,并进行内容分析,着重探讨不同地区、不同类型的新闻媒体在不同时间段所呈现的河南形象,分析其成因。同时,通过深度访谈收集资料,探讨受众心目中河南形象的来源及去污名化建议,了解当下河南省内政府宣传部和各级媒体有关河南形象建构的重点及问题。研究发现,受众心中的河南形象和媒体建构的河南形象,共同呈现出“道德败坏”“贫穷落后”和“负面新闻缠身”的特点。导致河南形象污名化的原因是“部分河南人胡作非为”“媒体选择性报道”“社会环境的刻板印象”以及“政府干预缺失”。河南去污名化策略应从政府和媒体入手。首先,政府应呼吁河南民众增强自律,加强对不法行为的监管教育,促使河南人提升形象意识;加大对各级媒体支持,增强各级媒体实力,实行多领域、多层次对外传播;通过旅游擦亮河南名片,不仅可提升河南经济,也能使受众从实际接触中感受河南风土人情;联手意见领袖为河南代言,烘托积极向上的舆论氛围,潜移默化地影响受众看法;加强对涉豫不良信息监管,搭建适合我国国情的监督机构,主动进行反歧视对抗。其次,媒体应实行文化传播,增强中原文化传播力度,加大河南媒体的知名度;构建域内对外传播体系,打造全方位对外传播;域外媒体多角度设置议题,保持新闻报道公正;媒体新闻报道要力求整体真实,拒绝以负面报道吸引受众。