随着移动传播技术的不断发展,信息传播环境发生了巨大的变化。宣传渠道猛增、组织权威性被消解、传播技术手段升级对工会宣传工作产生了深刻的影响。如何在移动传播环境下借力使力,创新工会宣传工作,提高工会的传播力、引导力、影响力、公信力是目前工会组织尤为关注的问题。文章对南昌市总工会这一地方性工会组织目前的宣传工作进行分析,并总结出它存在着政治色彩仍较明显、移动新媒体平台有待拓展与完善、移动新媒体平台的应用能力有待提高等三方面的问题。在此基础上,文章采用了文献分析、参与式观察、深度访谈和案例分析等研究方法对工会宣传创新对策进行探索,提出了南昌市总工会的宣传工作应根据自身的特点,适应移动传播的新形势,从丰富宣传题材、选准宣传角度、扩大生产主体、改变话语形态等方面进行内容创新;通过差异化、交互体验等进行形式创新;整合工会内部宣传渠道和拓展外部宣传渠道以实现渠道创新。文章探索了一系列宣传创新对策,以期提高南昌市总工会宣传效果,确保各项宣传目标的实现,并为国内其他地方性工会组织的宣传工作提供一些参考。