创新和创业活动是提升现代经济质量的重要途径。但创业者资源少、存活率低的问题仍未得到有效解决。我国创业活动逐渐兴起,但面临严峻挑战。在分析创业者融资方式的过程中,文化创业理论产生并兴起,其核心思想在于:文化创业是一个讲故事的过程。创业者需要将企业的资源和信息等要素整合成一个故事以达到吸引听众、获得外部资源的目的。目前关于创业故事在资源获取中的作用成为学术研究和实践活动的热门话题。许多学者致力于使创业故事规范化,因此不断试图开发创业故事内容构成的模型。目前被广泛接受的概念包括创业身份、合法化意图和修辞策略。目前关于创业故事的内容研究,尤其是创业身份的影响以及逐渐成熟,但对于修辞策略这一方法维度的研究存在大量空白,学界普遍忽视了修辞的使用对外部听众评价的影响方式和大小。因此,本文希望探索修辞在创业故事中发挥的作用,并提出以下几个问题:(1)什么样的创业故事对听众来说算是一个好故事?(2)创业故事的讲述是否需要技巧,何种技巧能够达成创业者的目标?(3)为什么许多企业在资源、行业、市场等方面十分相近,但最终对外展示却得到完全不同的评价?本文以研究创业故事中的修辞策略运用对投资者评价的作用为基础,综合考虑各个维度,在总结回顾文化创业理论、创业者与创业团队、创业与投资者相关理论的基础上,运用案例研究的方法,选择《创业英雄汇》这一创业电视真人秀节目作为样本来源,挑选20份案例进行对比分析,解决了创业故事应当“怎么讲”的问题,构建了修辞策略影响投资者评价的联动模型,并得到如下结论:(1)创业故事中修辞策略的使用频次显著影响投资者对创业项目产生的评价;(2)修辞策略使用种类的增加会促进投资者给予积极评价;(3)相对于创业者和社会价值来说,修辞策略用于商业价值的比重提升会产生先升后降的效果;(4)相对于合法性而言,用于独特性的修辞更能产生积极结果。