国外花园中心发展历程及其对我国的启示

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在世界上家庭园艺发达的国家,其花园中心的发展已基本成熟。而我国由于经济政治等原因,家庭园艺产业刚刚起步,落后的园艺零售远远不能满足人们对园艺产品的需求,因此,国内一些企业纷纷引进花园中心这种园艺产品零售新模式。美国、英国、德国等几个国家的花园中心都经过了几十年甚至是上百年的发展,积累了许多成功的经验。本论文试图通过对这几个国家花园中心的发展历程进行详细分析,总结出他们的发展经验,并根据我国的具体情况,在明确国内外差异的基础上,对我国花园中心的发展提出可行性建议。本文的第一部分主要介绍了花园中心的概念、主要类型和基本特征等。然后在此基础上对美国、英国和德国的花园中心发展历程进行详细分析,并总结出各国的特点以及这些国家的优秀花园中心代表,最后得出花园中心生命周期曲线图。接着总结了国外花园中心的发展经验,主要包括:选址、卖场布局、产品布置、促销策略、电子商务、品牌以及团队建设等。并具体分析了我国花园中心的发展现状以及面临的问题,并详细介绍了国内主要的三家花园中心企业——虹越·园艺家花园中心、溢柯花园中心和世纪奥桥花园中心。最后一部分得出国外花园中心的发展经验对我国的启示,主要有以下几点:引导消费;调整产品结构;开发新产品;加强宣传推广;优化购物环境;提供完善的客户服务;加强人才培养以及打造品牌。
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