文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。这个说法由来已久,较为直观形象的表述了旅游与文化的关系。随着当今社会的多元化信息的发展,中央到各级地方政府都大力推进实施品牌战略化的大目标来促进文化产业和旅游产业的融合发展,在这新时代的背景下,我国的旅游发展与竞争都逐步面临着新的态势。愈来愈多的地域性的旅游目的地开始注重自身的品牌文化建设和品牌形象构建,通过依托其自然资源、文化条件和其他资源的优势,来塑造旅游目的地品牌,以达到增强市场竞争力,提高知名度,以及提升旅游体验的目的。贵州省贵阳市一直以来坚持以新发展理念引领旅游文化建设,着力打造旅游品牌、乡村旅游发展、文化产业等亮点,旅游文化质量和效益在近几年不断提升,以生态为特色的世界旅游名城建设在加速推进。作为全国重要的旅游城市,旅游资源非常丰富,旅游目的地众多,为在此前提下更好完成政府的重大战略部署,取得和保持旅游地的竞争优势。因此本文以贵州青岩古镇为案例,通过从品牌形象、旅游品牌视觉形象等基础概论作为出发点,深度挖掘并分析提炼该旅游地域的文化特质,同时对青岩古镇旅游形象定位现状进行分析,使理论与实践相互结合,从而进行旅游品牌形象设计。树立青岩古镇区别于其他古镇的旅游品牌形象,使其旅游潜在优势与资源特色得到充分的表现,吸引更多的旅游者前往青岩古镇旅游,并赋予当以旅游业更加长久的生命力。本课题以品牌战略为先导,以青岩古镇旅游地域为背景,通过五个章节展开研究:第一章节绪论从研究的背景、国内外研究现状、研究思路等方面整合出已经有所探究的旅游品牌形象概述;第二章节主要阐述品牌形象的基本认知和旅游品牌形象的界定,以及旅游品牌视觉形象设计的功能;第三章节首先基于调研旅游品牌的基本情况,包括青岩古镇概况、资源结构、旅游形象的现状以及政府规划和受众调查下,以此进行深入的分析,并探索了本课题所研究的对象的设计的旅游品牌形象设计定位与策略;第五章节通过对青岩古镇旅游品牌形象的设计实践,验证本课题的研究成果,并且优化探索的方向;第五章节基于上述的研究实践,对旅游品牌形象设计以及青岩古镇旅游品牌未来的总结与展望。笔者站在设计学的角度上解决了青岩古镇的品牌形象构建以及传播过程中的系列问题,对其他地域旅游品牌形象的建设开发也有一定的借鉴作用。