数字技术与互联网技术的发展不断改变着信息传播方式,带来新的媒介形态。这些新媒介结合内容、网络、终端三要素进行融合演化,最终使媒介融合成为传媒行业发展的新态势。媒介融合背景下的数字新媒体重构了信息环境,以移动化、数字化、网络化、智能化为关键词的传播生态得以重新建构,影响着社会各系统的运行和人的存在。这种转型变化,也使广告传播的生态随之发生变迁,如广告传播者身份模糊,数字化广告传播成为主流,受众更具规模化和差异化特征,广告互动性、体验性增强等。广告形态、广告产业的组织与技术在这场变革中发生了巨大的变化,使广告传播产生许多新特点。这样的新态势为广告行业带来新的机遇和挑战,同时也产生众多问题。其中,新的广告伦理问题具有重要的现实意义,值得我们高度重视。传统媒体时代,广告伦理更多是对内容规范伦理的讨论,但在媒介融合时代,由于智能技术的介入和传播生态的巨变,导致广告伦理内涵的延展和深入,人工智能伦理及广告信息伦理作为技术应用伦理成为未来广告伦理研究的新方向。本文以媒介融合、广告传播、广告伦理相关理论为指导,通过个案研究和新旧比较分析,总结传统时代广告传播存在的伦理问题,结合新的媒介融合传播生态变化,探讨新媒体时代广告传播伦理问题的变化,重点分析算法广告、智能广告带来的伦理困境。通过研究发现,传统广告伦理问题在产业数字化、智能化的今天变得更严重、更普遍、传播更隐蔽。另外,由于智能广告的出现,广告传播变得更具伦理风险,主要体现为信息的暴力传播、对数据隐私的侵犯以及用户自主性的侵犯。论文指出,数字革命强化了广告伦理问题,整个社会应逐步转变广告伦理观念,在重视技术对广告伦理的影响的同时,推动广告真善美价值的回归,建构多元的广告伦理认知。同时,广告伦理失范问题在新媒体时代产生了新的形式,针对这些问题,论文提出了具体的建议,以期为相关机构提供有效的策略参考。