全域旅游示范区对于平山县旅游发展既是机遇也是挑战,但由于缺乏综合性高层次的整体旅游规划且在旅游品牌构建以及营销方面的能力和经验不足等,导致平山县旅游产业发展相对缓慢。而且平山县要想实现旅游品牌知名度的提升仅依靠丰富的旅游资源和便捷的交通是远远不够的。只有通过全面整合营销实现平山旅游品牌知名度的提升才能真正推进平山县旅游产业的发展和优化升级。因此,本文希望对现有平山县旅游品牌营销现状进行梳理,以整合营销传播理论为基础对平山县县域旅游品牌进行整合,重构平山县旅游品牌营销体系和具体的实施策略和路径,以期待能够为平山县旅游产业和旅游品牌发展政策的制定提供决策参考。本文的主要研究内容主要包括三个方面:首先,平山县旅游品牌营销存在旅游品牌意识淡薄、营销渠道整合力度不足、旅游品牌营销创新性不足、旅游品牌营销互动性不足以及旅游品牌营销信息系统性不足等问题;其次,通过对知名旅游品牌营销经验的借鉴,得出如下启示:营销主体多元化、营销客体精确化、营销内容统一化以及营销渠道整合化;最后,提出平山县旅游品牌整合营销策略,主要包括健全营销组织机构、基于整合思维的旅游品牌形象塑造、整合旅游品牌全媒体营销渠道以及创新旅游品牌营销方式等四个方面。本文创新点是应用创新,在借鉴国内知名旅游品牌整合营销成功经验的基础上,基于整合营销传播理论提出平山县旅游品牌整合营销策略,从县域旅游微观层面对旅游品牌营销理论进行实践应用。