随着国家经济的快速发展,人民生活水平和收入水平的不断提升,人们越来越重视品质消费。民以食为天,我们日常生活中的果蔬产品的品质与质量安全,也备受关注。在国家大力推进现代农业建设之际,品牌农业是今后的必然选择。娄向鹏指出:发展现代农业归根到底就是发展品牌农业。发展品牌农业,一是有利于向标准化、规模化生产方式转变;二是为农产品“赋能”,增加产品的附加值;三是有利于凸显产品的比较优势,在同质化市场中脱颖而出;四是有利于农业企业长期良性发展。陕西省农垦集团团前身是陕西省农垦局,转制后为省属大型农业国企,拥有18万亩土地,其中特色果蔬基地约3万亩。近年来,陕垦特色果蔬产业已逐渐成为陕垦集团四大发展主业之一,但产品知名度不高,利润值低,相关市场竞争力较弱等现象已越发明显,如何打破这些瓶颈,果蔬品牌化是一个重要途径。文章以“农垦”的比较优势为发力点,围绕陕垦特色果蔬品牌化发展战略展开论述。第一部分介绍了选题的背景和意义,思路和方法;第二部分对品牌农业相关概念和国内外研究现状进行讲解;第三部分通过对国内外知名农产品品牌塑造的经典案例分析,总结出一般性规律,对陕垦特色果蔬发展现状进行分析,并设计相关市场问卷调查;第四部分对陕垦特色果蔬品牌化发展现状进行SWOT分析;随后根据4P’s营销理论,提出山肯特色果蔬品牌化发展的改进方案;最后,总结全文。