在各类新媒体平台不断发展与普及的时代背景下,服装企业既迎来了新的机遇,又面临着诸多挑战,因而只有利用好新媒体的传播优势、充分发挥新媒体的营销价值,才能够更好地进行服装品牌的推广。服装品牌的新媒体运营管理,应始终以用户为核心,积极满足用户的需求,努力提升用户的使用感知,从而促进品牌推广。因此,本文以用户为中心,以服装新媒体为主要研究对象,以提高服装品牌的推广质量为目的,进行了理论研究与设计实践。首先,本文对新媒体和服装品牌推广的相关理论进行了梳理,寻找研究问题,明晰本文的研究方法和思路,并从前人研究成果中总结新媒体使用意愿感知要素和服装品牌推广的评价指标。第二,分析了服装品牌新媒体推广的实际应用情况,列举实际应用案例并进行归类,依据新媒体形式、应用、特点以及受众人群的不同,总结出了可用于服装品牌推广的三类新媒体平台,即网购媒体、视频媒体和社交媒体。第三,采用文献研究法、访谈法和德尔菲法,构建用户的新媒体使用意愿感知要素的测量指标体系,采用文献研究法和访谈法构建服装品牌推广评价指标的测量表,作为研究服装品牌新媒体推广影响因素的基础。第四,根据研究问题,推导出本问的研究假设、构建初步假设模型、设计调查问卷,问卷题为《服装品牌新媒体推广研究》。假设新媒体使用意愿要素下的各指标与服装品牌推广下的各指标之间存在正向的相关关系,从而探寻新媒体使用意愿要素中对服装品牌推广产生影响的要素,即为服装品牌新媒体推广的影响因素。第五,展开问卷调查,并对收集的数据进行描述性统计分析、信度分析,对数据进行初步统计;采用探索性因子分析的方法分析变量的维度,主要对新媒体使用意愿感知要素进行降维处理,将原来的六个要素简化为四个,即趣味性、交互性、可靠性和有用性;经过相关分析,验证了这四项感知要素对服装品牌推广的正向相关关系,说明趣味性、交互性、可靠性和有用性为影响服装品牌推广效果的因素。第六,结合数据分析所得到的四项服装品牌推广的影响因素,从用户感知角度出发,为服装品牌的新媒体推广提出趣味性、交互性、可靠性和有用性建议。最后,在此基础之上,以QUIN品牌APP设计为例,设计可被广泛应用于服装品牌推广的模块组成与框架结构,进行以“用户至上,以人为本”为设计思想的交互界面设计实践。