新能源汽车行业虽说尚处在发展阶段,但具有广阔的发展前景,企业品牌为企业带来的超额收益也越来越高,对企业来说其品牌的重要性和价值都在提升,此时对其品牌价值进行评估便显得尤为重要,但是目前针对新能源汽车品牌价值的研究尚不成熟;一般来说,处于发展初期阶段的行业,其发展前景主要是受消费者的喜好来引导,但目前针对新能汽车品牌价值的评估榜单仍采用传统方法,基于财务和市场角度对新能源汽车企业进行评估,主观性过强,不能说明处于发展中的企业品牌价值的客观状况;考虑到现有研究方法在消费者角度方面考虑不足,本文在对新能源汽车企业的品牌价值评估时采用独立基于消费者角度的研究。首先,我们分析了新能源汽车行业在品牌价值方面的现状,探究其中的不足之处,寻找研究的切入点。然后对不同评估方法进行综合比较,选取Interbrand模型做为本次研究的基础模型,并针对其在新能源汽车行业内适用性的不足,对其进行改进,改进的基本思路为控制品牌收益的计算方式不变,将消费者角度独立应用于品牌强度的计算中;其次我们采用了一套国内团队开发的适用于中国市场的消费者角度的评价体系,为减小主观因素的影响,对引入的消费者角度评价因子,采用层次分析法为其进行权重分配;进而针对这些消费者角度指数因子设计问卷调查,搜集数据后经整理计算得出独立基于消费者角度的品牌强度,并结合品牌收益确定了新的品牌价值计算方案。最后,模型改进完成后,选取比亚迪为案例对上述改进方案进行应用分析来验证模型的科学合理性,本文得出的评估结果与权威机构给出的品牌价值比较接近。最后,对评估过程及评估结果进行总结分析,为企业在发展决策时提供一些基于消费者角度的依据及思路,同时也为同类的一些行业及企业在进行品牌价值评估时提供了新的可行思路。