在经济全球化的今天，资源、要素的全球流动与自由配置不断地催生具备区位优势的产业集聚区的日益壮大。产业集群通过专业化分工，加强了企业间的优势互补，不断整合、优化产业结构，降低交易费用，在提升区域整体竞争力的同时，也在不断吸引着理论界的眼球，成为了区域经济版图中不可或缺的、色彩斑斓的马赛克拼图。改革开放的30年间，中国的工业经济取得了丰硕的成果，而这一切的背后，产业集群的贡献功不可没。然而正当我们陶醉在“世界工厂”的头衔而沾沾自喜的同时，一场突如其来的金融风暴席卷而至，长期以来依靠“贴牌代工”的我国企业面临着严峻的生存考验，大批企业甚至是集群纷纷倒闭或疲于自保。因此，对于中国企业和产业集群来说，如何实现由贴牌代工向品牌运营的转变，占据价值链的高端就具有了更为深远的意义。产业集群的区域品牌建设问题也成为了近年来区域经济学和经济地理学讨论的热点话题。本文立足于区域经济学视角，综合运用经济学、管理学、社会学和地理学的理论与方法，对基于产业集群的区域品牌问题进行系统分析和深入探讨。通过对国内外相关学者零散意见的收集整理，总结归纳出我国产业集群的区域品牌建设的思路与构想。藉此为产业集群的升级和区域品牌的建设提供有益的理论指导和政策建议。本文首先对产业集群和区域品牌问题的国内外文献进行了系统梳理和概要性评述，对论文涉及的相关基本概念进行了界定，为后续的研究打下了坚实的理论基础。接下来，本文着重分析了产业集群与区域品牌的互动关系，认为产业集群是区域品牌形成的基础，并且有利于区域品牌的建立、传播与维护；而区域品牌一旦建立也会推动产业集群和区域经济的发展，同时有助于产业集群实现结构升级。本文还利用索洛经济增长模型分析了区域品牌对于产业集群和区域经济增长的促进作用；运用改进过的克鲁格曼模型分析了产业集群与区域品牌的协同进化关系，并得出“区域品牌的外部性在产业集群演化过程中作用十分关键”的结论。区域品牌的建立与维护同样面临着诸多问题。本文运用了博弈论方法分析了企业在自有品牌和区域品牌中是如何做出选择的，以及企业合作创建区域品牌的基本条件。运用柯布—道格拉斯生产函数和博弈论分析了企业合作创牌过程中机会主义行为的成因；运用改进过的阿克洛夫二手车模型分析了柠檬市场的成因及危害；最后，运用加入第三方机构的重复博弈模型说明了政府和行业协会在企业机会主义行为和柠檬市场治理中的作用。恰当的培育模式与适宜的条件是区域品牌形成与发展的关键因素。本文从内部结构的企业规模与相互关系，以及区域品牌的成长环境和外部推动力的角度，将区域品牌的培育模式分为：网络型、中—卫型、资源依托型和外力推动型四大类。通过对每一类型的案例实证分析，建立了该模式下的Logistic增长模型，最终得出该模式下企业合作创牌的均衡条件。文章的最后，作者从内部结构与外部环境两方面提出了产业集群建立区域品牌的对策建议，包括：充分发挥企业的主体作用、以企业品牌推动区域品牌、加强集群企业间的协调组织、利用特色产业园完成区域资源整合，从市场和创新两方面加强区域品牌的外部环境建设，充分发挥政府和行业协会的作用等。