随着中国经济的飞速发展,中国户外广告正处于高速发展时期,大部分城市户外广告投放呈现蓬勃态势,但是户外广告行业在中国发展很不均衡。一些相对发达的城市比较成熟,但还有相当一部分城市处于初级阶段。许多城市户外广告蓬勃发展趋势更多的表现在数量上。大部分城市的户外广告存在许多亟待改进的问题。比如:在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌,虽然醒目、视觉冲击力强,但是这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境甚至影响居民居住采光通风等基本生活条件为代价。特别是一些有特色的建筑物顶着一块广告牌显得不伦不类。而且糟糕低劣的户外广告也广泛存在,不断地成为“视觉垃圾”让人们无心观看,严重影响着城市的视觉环境,它们造型单一,缺乏内涵,创意缺乏新颖性,更谈不上对人性之关爱。近年来户外广告的安全性同样令人担忧,户外广告安全事故频频发生。在此本文通过对目前城市户外广告的现状分析,秉承城市户外广告设计与系统论设计理念相结合,将城市户外广告作为一个大系统,将城市户外广告系统与人们的行为需求、心理需求、广告传播效果、城市大环境的整体美观程度、安全性相结合进行研究,把户外广告融入到整个城市人文环境中去进行研究,运用关联学科领域理论以及实地调查,试图提出解决城市户外广告诸多设计问题的设计原则。