【摘 要】
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2012年“限制三公消费”政策的出台让白酒行业遭受重大冲击,白酒行业的黄金十年期至此结束,进入低谷期,在2013-2014年间,大量白酒行业业绩下滑,甚至产生亏损。在此状况下,O2O模式成为了白酒行业企业发展中所关注的热点话题,大量以白酒为主营产品的O2O模式服务平台建立并上线运营,白酒行业企业也开始与此类平台进行合作,以期通过O2O转型的方式实现自身财务绩效水平的增长,同时也有部分白酒行业企业开
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2012年“限制三公消费”政策的出台让白酒行业遭受重大冲击,白酒行业的黄金十年期至此结束,进入低谷期,在2013-2014年间,大量白酒行业业绩下滑,甚至产生亏损。在此状况下,O2O模式成为了白酒行业企业发展中所关注的热点话题,大量以白酒为主营产品的O2O模式服务平台建立并上线运营,白酒行业企业也开始与此类平台进行合作,以期通过O2O转型的方式实现自身财务绩效水平的增长,同时也有部分白酒行业企业开始建设属于企业自己的O2O模式平台,进行厂家O2O模式发展;2015年后,随着国家经济战略转型及白酒行业深度调整期的到来,白酒行业发展开始复苏,业绩水平有所增高;2021年,市监局发布《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》,对白酒行业进行进一步深入监管,此文件的发布让大量白酒行业企业再受冲击。五粮液是我国著名白酒品牌之一,在2012年的政策冲击下,五粮液同样发生了财务绩效大幅度下降的状况,而随后五粮液也开始了自身的O2O模式转型,并在2015-2020年间分别开展了基于第三方合作、基于经销商以及厂家自主平台的O2O模式建设与运营,取得了一定的成效。由此,本文以五粮液公司为例,对O2O模式下企业财务绩效展开分析研究。本文研究首先通过文献分析明确了O2O模式及财务绩效相关研究在国内外的研究进展,O2O模式的相关概念、运作机制、特点以及财务绩效的概念与评价方法等,为全文研究奠定了基础。接着本文通过对O2O模式影响财务绩效的机理分析,明确了O2O模式对财务绩效的溢价影响与折价影响。然后本文通过以五粮液公司为例,对五粮液公司O2O转型的动因、模式进行了分析,并基于因子分析法、财务指标分析法及EVA绩效评价法,对五粮液O2O转型下其财务绩效受到的影响展开细致分析,明确了O2O转型下五粮液盈利能力、营运能力、成长能力均获提升,偿债能力虽有所下降但仍处于安全范围的状况,并且综合财务绩效有所增高。最后基于研究结果,提出了O2O模式下五粮液财务绩效优化的对策建议,以期为五粮液公司O2O模式转型下的财务绩效提升提供一定帮助,同时也为其他同类型白酒企业在O2O模式转型及财务绩效的提升方面提供一定参考。
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