当前,我国投资和出口的增速放缓,消费作为拉动经济增长的重要力量备受关注。扩大内需,拓展市场,引导消费,意义十分重大。在消费升级的浪潮推动下,消费金融顺势发展,通过移动互联网科技不断下沉农村,开拓新领域。由于农村消费金融市场的开发甚少,越来越多的金融机构和平台纷纷投入这片蓝海,农村消费金融市场开始呈现出多元化发展的趋势。发展农村消费金融无疑是我国经济转方式、调结构和普惠金融进一步发展的一个新重点,有利于刺激农村人口的消费需求,拉动农村经济增长。在国家一系列利好政策推动下,农村消费成长迅速,呈现出良好的发展态势。但一些潜在的问题也随之显现,不容忽视。为了引导农村消费金融健康发展,本文通过定性分析、案例分析与归纳对比等方法从需求、供给、监管三个层面分析农村消费金融市场的现状,特点和发展趋势等内容。文章在需求层面上,着重分析了农村消费金融市场的需求的变化及其变化的原因;在供给层面上,重点归纳了农村消费金融市场的供给;在监管层面上,主要梳理了农村消费金融近十年的监管历程。接着总结了出农村消费金融在三个层面中存在的问题,最后提出针对性强、可行性高的对策建议。总之,农村消费金融市场潜力无限,为传统金融业务拓展升级提供了广阔发展空间。这就要求消费者、金融机构和平台、政府和监管三方角色都要发挥作用,竭尽所能地为农村消费金融成长创造有利环境。