本文就内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用现状进行研究。在对区域形象理论及品牌形象相关理论梳理的前提下,试图以冷静的姿态正确看待内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的作用。这作用中既包含积极作用,也包含消极作用,并针对消极作用提出对策。积极作用表现为内蒙古形象是本土企业拥有良好产品形象的坚强后盾、内蒙古形象是本土企业培育有特殊气质品牌文化形象的摇篮、内蒙古形象在品牌标识系统中的运用缩短了消费者对品牌内涵的接受时间。消极作用表现为错误借用区域形象中负面元素而影响了品牌知名度及美誉度、对原产地的过分强调加大了品牌推广难度、区域形象危机损害了品牌形象。引入区域形象设计理念,找寻最佳设计方案;适当迎合消费者心理,淡化原产地烙印,从区域走向全国、全世界;增强区域可持续发展以归避、减少区域形象危机。此三种对策可以用以解决内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中所出现的问题。