随着限广令的实施以及各大视频网站会员制的兴起,传统广告面临着越来越严峻的形式。植入式广告则以其特有的优势获得了飞速发展,频繁的出现于消费者生活当中。近年来,学界对植入式广告进行了广泛研究,但大多从宏观角度出发研究受众对植入式广告的态度,没有对植入产品卷入度与显著度水平进行细分。本研究从精细加工可能性模型出发,根据影视剧中品牌植入对受众态度的影响过程,探讨高低不同水平的产品卷入和植入显著度的植入式广告对受众的影响。本研究采用2*2组间因素设计,通过网络招聘最终确定有效样本120名(男34,女86)。实验结果显示:显著度对被试记忆和品牌态度都存在显著影响。被试的植入式广告态度与品牌态度之间并没有显著关联;视频态度对品牌态度的影响也不显著。本文还对研究中的主要结果进行了讨论,并对未来的研究方向提出了建议。