随着经济的发展,我国旅游业在多方因素的影响下,其竞争方式已经发生改变,即由过去的以产品和服务为主的竞争,发展到现在以形象为主的竞争。各旅游地发展规划中旅游形象的树立与完善已成为必不可少的内容,他们积极采取各种措施力图树立良好的旅游形象,以期在旅游竞争中拥有更多优势,获得发展的主动权。?旅游活动本质上是以获得人身的自由感、精神上的解放感和特定需要的满足感、以愉悦身心为目的的一种非凡生活经历,旅游目的地形象通过影响旅游者的感性认识进而影响旅游者出行决择。旅游形象在旅游业发展过程中所起的作用不言而喻,但由于受到多方面因素的限制,许多旅游目的地旅游项目的开发缺乏多样性,同质化严重,致使其旅游形象也流于一般,无法凸显其特色,无助于竞争力的提高。对此,当前各地旅游业发展中所面临的问题是如何建设与完善自己的形象,以促进旅游业的产业升级。解决问题的关键就是针对旅游形象稳定性极强的特点,游游目的地根据自身特色来塑造独具魅力的旅游形象并给予提升。?本文以晋祠为例,结合太原市及晋祠自身旅游业发展现状,深入了解当前晋祠旅游发展中存在的问题,赋予晋祠?“三晋文脉第一祠”的形象定位,?“唐风晋韵,隐于晋祠”为其宣传口号。提升晋祠旅游形象的策略要以当地现有资源和环境为基础,加强旅游基础设施建设,深入挖掘文化内涵,寻求政府支持,以保证策略的有效制定和实施。全文内容大致如下:?第一部分,对所收集的国内外关于旅游形象的材料进行归纳总结,做综合阐述。?第二部分,对旅游形象的一系列相关概念进行重点阐述,为研究旅游形象提升策略做好相应的理论准备。第三部分,对晋祠近几年来旅游发展的数据进行分析,从旅游形象的形成展开论述,指出晋祠旅游形象的优势和劣势、在旅游形象方面存在的问题,以及提升旅游形象的作用。第四部分,是本文的重点所在,根据对晋祠旅游业及旅游形象的多方面分析结果,详细列出晋祠旅游形象提升策略。最后,希望各旅游目的地加强对旅游业发展的重视,加大对旅游形象建设方面的投入力度,充分利用本地资源和文化优势,大力发展旅游业,促进产业结构升级。本文力求通过提升旅游形象,整合文化资源,促进晋祠旅游业的整体发展,推动产业结构调整,满足可持续发展的需要。