当今世界互联网迅猛发展,在网络交易平台逐渐被消费者认可和广泛运用的背景下,服装网络营销完成了从起步到成熟的过程。在网络交易持续发展完善的今后,网络营销占据服装销售的比重将逐步扩大。色彩作为女装的三要素之一,在实体营销中的应用已有相当成熟的研究分析。从实体到网络,随着营销环境的改变,对销售限制条件的放宽,影响销售的因素也有所变化。女装网络营销中,色彩的选择搭配对消费者的购买意向有着重要作用。女装网络营销的色彩不仅包括服装色彩,陈列搭配,还涉及到品牌风格的色彩、网店整体色调风格、广告宣传色彩展示。因而女装网络营销的色彩应用成为了一个新的研究课题。本文把色彩对女装营销的影响以及重要性引入到女装的网络营销中,通过比较分析找出实体营销与网络营销的色彩应用差异,根据网络营销的特点,归纳出女装色彩应用于网络营销的独特之处,为理论原则的归纳总结作铺垫。然后采用个案分析法,针对网络平台上现有的女装成功案例和失败案例,分别进行各方面的色彩应用分析,详述各自色彩运用的成功经验和不足。最后总结出女装网络营销中的色彩应用原则,然后将其应用到实例中,将失败案例进行色彩的重新设计,从图片直观地看出设计应用的前后对比。女装网络营销中的色彩应用研究为日后的理论研究扩充和发展提供了参考,并且指导色彩在女装网络营销中的实际应用。