近年来,传媒上市公司在资本市场上成为投资者的聚焦点。早些年传媒行业的快速扩张和发展,公司股价不断创下上市以来的新高,而一两年内又伴随着经济增速的放缓、市场监管趋紧以及内部管理失衡等问题,传媒上市公司积累了大量的商誉减值风险,公司估值也随之登高跌重。当前我国经济正处于重要转型期,稳中有变,变中有忧的大背景下,行业影响依旧显著,加上2020年之初爆发的新型冠状病毒疫情,传媒影视行业受到更明显冲击。为促进各行各业的生产复工,再融资新规拓宽了公司融资来源,叠加2019年10月出台的重组新规鼓励并购政策,可以预见新一轮并购潮将再次到来。在商誉的起起落落之中,无论是市场监管层、公司管理层,还是普通投资者,都应当对传媒上市公司的商誉有一个正确认识和应对方法。本文以150家中国传媒上市公司研究样本,采用数据分析法、访谈调研法以及案例分析法对传媒上市公司的商誉与其公司价值之间的关系问题进行研究。以第二年的净资产报酬和公司标准化商誉作为主要研究对象,结合传媒行业公司资产负债表的特点和行业特性,建立回归模型进行实证研究。研究结果表明:传媒上市公司商誉对于未来价值具有显著的负作用,而大股东持股比例对于价值具有积极作用。在深入调研四家代表性的传媒上市公司后,总结并购商誉面临的现实问题,并在此基础上提出如何控制商誉减值风险以及提升公司竞争力的方案。本文提出四点建议,包括科学选择并购标的,减值测试更加公开合理化,常态化商誉监督以及深度融合等。