国家形象被看作是一个主权国家最重要的无形资产,因为它反映了国际社会对其整体形象认识的正确与否和综合评价的高低。然而,由于国家间各自的利益需求和不同的外交手段等因素的影响,我国的国家形象基本上是由西方国家的媒体塑造的,这严重偏离了我国真实的国家形象。继2008年北京成功举办奥运会之后,我国迎来了又一国际盛事——上海世博会。世博会素有“经济、科技、文化领域的奥林匹克”之称,是全面展示我国综合国力、提升国民素质、进而塑造良好国家形象的难得机遇。中国必须抓住这一契机全面展示中华民族的魅力,加强与世界各国媒体的交流,充分利用世博会这一难得平台,通过媒介对其积极的报道,有效地传播中国国家形象。本论文选取《人民日报》与香港《大公报》为党报和大众报纸的代表,从不同角度对选取样本的报道数量、报道手法和立场等方面进行了比较分析,旨在了解大陆权威报纸和香港大众报纸这两类媒体对上海世博会报道采用了哪些报道策略来构建和传播中国国家形象。文章分四部分进行研究：第一章为绪论,总体阐释国家形象及其研究,包括涵义、传播国家形象的作用和方法、研究现状等；第二章为塑造和传播国家形象的不同策划,从报道数量、议题建构、报道策划三方面比较两份报纸的异同；第三章为塑造和传播国家形象的方法和视角,包括报道形式、报道视野和领导人形象塑造三方面；第四章为结论,整体把握这两份报纸报道上的优势和不足并提出对策。通过比较党报和大众报纸对上海世博会报道方式和策略的异同,梳理两份不同性质的报纸在塑造国家形象的方法上存在的问题,归纳总结经验,希望能在将来的重大国际事件的报道中,为塑造和传播良好的国家形象提供借鉴和参考。