随着IT技术的迅猛发展,中国传媒业进入全媒体发展新时代。全媒体信息传播和传统媒体信息传播相比呈现新特点:信息传播主体全民化,信息传播渠道多元化,信息传播形式多样化,受众群体大众化。乌海日报作为地市党报中的一员,怎样适应市场的变化和竞争的考验,这个不容回避的问题摆在了我们每一个地市党报人的面前。乌海日报社今年适逢建社三十周年,经过三十年的发展,已经取得了长足发展,但是在发展过程中,确实还存在许多问题,有些问题还特别突出,制约着报社的进一步发展和壮大。进入而立之年的乌海日报社,它既具备其它许多媒体无法拥有的政治、读者、人力、新闻信息、本土市场等多种资源条件和能力条件,同时也也显现出自身的先天不足。在区域经济突飞猛进的大环境下,乌海日报社迎来了历史上最好的发展机遇,多媒体的发展给传统媒体注入活力,城市转型给报业带来巨大市场需求。同时,乌海日报社也要经受历史上最大的市场经济的考验,竞争者不断涌入,还有落后的体制的瓶颈制约。本文通过梳理乌海日报社的资源条件、能力条件,利用SWOT分析法,对乌海日报社进行了优势和劣势分析,机遇与挑战分析,最后得出了乌海日报社要实施多元化发展战略这一科学论断。文章最后强调,落实多元化发展战略,不能急于求成,要循序渐进,要在做强做大主业的情况下,稳妥推进多元化发展战略。要继续抓好传统的广告、发行经营工作,占领主阵地、主市场,在相关多元化取得成功经验的基础上,逐步推行不相关多元化。经过一段时间的多元化发展实践后,乌海日报社这艘媒体之船,一定会更加坚定信心,沿着集团化、数字化、多元化的发展轨道乘风破浪,奋勇向前。