近年来,伴随着旅游产业的大力发展,酒店行业的规模也已经日渐成熟,自1996年上海锦江集团创立“锦江之星”经济型酒店起,经过近20年时间的发展,已经诞生了包括如家、7天、布丁、汉庭等一大批经济型酒店品牌,经济型酒店的竞争也日益激烈。独特的品牌形象和酒店风格可以更好地吸引消费者的目光,因此视觉识别系统的导入对于酒店品牌形象的建立变得尤为重要。虽然目前一些品牌连锁经济型酒店已经逐步在店内推广视觉识别系统,但这种理念却并未普及,市场上大多数经济型酒店还没有完整的视觉识别系统,而且很多商家对于视觉识别系统的认识仅限于标志设计,缺乏视觉识别系统的完整性。此外,视觉识别系统在设计上仅注重形式而忽视了顾客更高层次的精神需求,造成了品牌内涵空洞的局面,所以视觉识别系统对于经济型酒店的发展的重要性是有必要进行研究和讨论的。本课题针对“鑫和泰”经济型酒店的VI整体形象设计进行研究,目的是通过VI系统来传递酒店的核心理念,宣传酒店形象并增强顾客入住体验感,这对于酒店在日后的市场推广方面有着重要的作用。“鑫和泰”经济型酒店是以“绿色酒店”作为企业的核心理念,倡导绿色消费和可持续发展理念的酒店。在视觉系统的设计上,除了延续“绿色酒店”的理念之外,将顾客的需求进行层层细分,分别从安全、审美、情感和文化体验四个方面的需求进行分析,并将这几种需求与VI系统的基本要素与应用要素相结合,通过建立一套完整的视觉系统来增强与顾客之间的互动交流。本论文由五个部分组成:绪论是关于课题的研究背景、意义和目的的阐述,结合国内外学者对于经济型酒店概念的界定和酒店VI设计发展的研究,提出通过建立有特色的视觉识别系统来帮助酒店更好的服务顾客、增强顾客体验的创新点;第一章是对经济型酒店的概念、特点和发展情况以及VI设计的原则、特点进行了阐述,并结合VI系统的特点,说明了VI系统的建立对于经济型酒店的重要性;第二章调研分析国内外经济型酒店的VI设计,通过对已有案例的分析和总结,结合“鑫和泰”经济型酒店现状对酒店日后的发展进行规划;第三章将顾客在酒店中实际产生的需求从生理安全、视觉和情感等方面进行层次划分,将“鑫和泰”经济型酒店VI系统设计理念和应用部分的重心转移向照顾顾客的需求和提升顾客体验方面;第四章系统展示“鑫和泰”经济型酒店VI设计中的应用部分,主要分为基础部分和应用部分,基础部分规定了“鑫和泰”经济型酒店的标志规范、标准字、标准色以及辅助色彩和辅助图形的设计,应用部分是基础部分具体到酒店物品上的应用。VI设计以顾客需求为中心,最终帮助“鑫和泰”经济型酒店建立的完整的品牌形象。