近年来,版权产业在我国国民经济中所占的比重稳步增长,依托资金、技术、人才等资源的进驻,网络文学产业、影视剧产业、游戏产业等版权核心产业获得了快速发展。与快速发展的版权产业现状不相适应的是,经过不断实践和优化的版权运营体系仍然存在诸如版权作品质量参差不齐、版权法律保护困难、版权作品价值开发程度低等一系列问题。因此,寻找有效方法来解决版权运营中出现的各种问题,优化版权运营体系,使版权运营体系能够承载与产业发展速度相适应的版权消费需求迫在眉睫。论文以优化版权运营体系结构以便解决版权运营过程中存在的问题为目的,从服务供应链的视角重新梳理版权运营体系的结构。对比版权运营体系与服务供应链的框架结构和内在特征,找出二者的关联性,以此构建具有服务供应链性质的版权服务供应链,并进一步从微观视角对版权服务供应链做博弈分析,通过构建博弈均衡模型探索版权服务供应链的优化制约因素,据此提出版权运营体系的改进建议。首先,梳理版权运营体系与服务供应链的研究文献,并紧跟说明服务供应链的基本内容和基本特征。通过对文献的整理和比较,强调版权运营体系与服务供应链在理论基础上的关联性。其次,分析版权运营的基本概况,通过对版权运营现状的分析强调专业的服务机构对增加版权作品的价值以及延长版权作品生命周期的积极作用,并进一步阐述专业服务机构的缺位会带来版权运营体系中版权创作水平不高、版权法律保护困难、内容价值挖掘程度不够等版权运营弊端。据此提出版权运营体系的优化方向。同时,具体展开版权运营体系的结构分析,为版权运营体系与服务供应链之间的结构做对比分析提供研究基础。再次,构建版权服务供应链,先根据前文第二、三章对理论研究和结构研究的成果分析构建版权服务供应链的可行性与必要性,再正式构建基于服务供应链的版权服务供应链网络,并就腾讯在线音乐服务平台做音乐版权服务供应链的案例分析,印证所构建的版权服务供应链。最后,从微观视角对版权服务供应链做博弈分析,以版权服务提供商与版权服务集成商之间的交易均衡模型剖析改进版权运营体系的限制因素,并根据供应链契约在服务供应链中的协调作用,提出使用契约组合来达成运营主体之间的风险安排和利益分配,鼓励专业的服务机构各守其位,最终实现版权运营体系的优化目的。