习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的报告中指出,我国的常驻人口城镇化率已经达到58.52%,农村人口占总人口的41.48%,城镇化率已超过半数,但可以看出农村人口仍然占据较大比例,“农村、农业、农民”问题依然是我国当前的重要问题,随着城镇化的快速推进,农村青壮年人口逐渐转移至城市,这种现象愈发明显,现阶段普遍存在农村空心化、农村人口老龄化和留守儿童等现象,尤其是中西部地区。“农村空心化”趋势愈演愈烈,农村的空心化实质上是农村产业的空心化,农村产业发展乏力、疲软的现状,外出务工和经商人员在城市赚取带回的资金大部分无法运用到本地新农村的建设当中,造成了农村资金重新流回城市,间接导致了农村金融的“空心化”。本文以S农商银行为例,结合农商银行立足本土的实际,就“农村空心化”背景下如何进行精准营销以促成S农商银行高质量发展,进而间接吸引外出务工人员返乡创业建设秀美乡村缓解“空心化”形势进行思考和探讨。本文通过对文献的整理阅读与分析总结,对“精准营销”的基本含义及其发展历程进行了概述,描述介绍了当前形势下其他农村金融机构的现状和一些做法,为之后S农商银行的精准营销做法作借鉴意义,同时介绍了“农村空心化”的概念以及“农村空心化”对农村金融业务的影响,随后介绍了金融营销的相关理论基础;其次对农村金融业务营销现状进行分析介绍,进而介绍了S农商银行的市场定位、经营现状及其金融产品和服务的近况和S农商行在农村精准营销策略存在的问题与不足。并通过本人多年的在S农商银行的金融工作经历以及通过对农村市场的行长、客户经理、柜员以及大堂经理的问卷调查,采用波特五力竞争模型、PEST分析法和SWOT分析工具对S农商银行农村“空心化”背景进行了深入剖析,进一步了解S农商银行在“农村空心化”背景下营销方面存在哪些不足和短板,在此基础上,结合作者本人在S农商银行近6年的从事金融工作的经历,以营销理论为指导,为S农商银行“农村空心化”背景下制定了精准客户定位策略、“精细化”服务营销策略、“以人为本”的精准产品策略、线上+线下”双管齐下的渠道策略渠道等促销策略,多措并举继续为占据农村市场“金融主力军”的市场地位打好攻坚战。总之,在日益激烈的金融市场竞争趋势下,各类金融机构重心下移,农村金融市场成为各银行类金融机构的“香饽饽”,研究和解决S农商银行在农村空心化背景下金融营销存在的问题,根据具体情况具体分析,针对性制定出有效的精准营销策略,有利于S农商银行推进高质量发展,夯实稳的基础,紧跟变的趋势,把握进的机遇,提高市场占有率,最终达到高质量发展,也同样为其他商业银行在农村开展精准营销工作提供借鉴与参考,促进商业银行的转型升级。