一个优秀的名牌产品,它的培养和成长,不仅需要高素质的人才、科学的管理,也需要紧贴世界潮流的营销方式。南非前总统曼德拉说:“体育,拥有改变世界的力量”。作为一种“世界语言”,体育特殊的文化内涵赋予了它无可比拟的价值。借助体育的影响,企业可以全方位、立体化的展示自身的形象与精神,从而赢得消费者的信赖。体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点,作为体育营销功能的载体,体育明星广告不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容,还极大地促进了大众媒介的发展,是体育与传媒“共生效应”的最佳例证。特别是在我国体育事业蒸蒸日上,不断涌现出姚明、刘翔式的体育明星的情况下,媒体和企业鉴于体育明星广告良好的经济效益和社会效益,越来越多地关注这一广告新宠,而且厚爱有加。偶像和明星崇拜是大众文化时代重要的文化特征,特别是与大众文化相伴而生的大众传媒与视觉文化,更是需要形象作为一种产品供大众消费。作为体育事业的一项重要资源,体育明星相较于其他明星的独特之处使其迅速走向市场,进入媒介平台。对于这一热点现象,学术界给予了极大的关注。学者们从不同角度对此展开研究,对我国体育明星广告发展的现状表达了自己的意见。但目前关于体育明星广告的研究大多相对独立,不够深入。而本文关于体育明星广告的研究正是基于我国体育明星广告的发展现状,从传播学、心理学、广告学、营销学等角度展开多学科的综合研究,运用文献分析、内容分析、个案研究、调查与访谈等方法来认识体育明星广告,分析体育明星广告的传播模式与作用。力图通过考察我国体育明星广告的发展现状,对其中存在的问题在学理上予以分析,期待取得突破,提出发展体育明星广告的合理、科学的建议。