OL株式会社成立于1919年,是一家全球化的日资公司。OL株式会社作为世界精密、光学技术的代表企业之一,所经营业务范围包括了医疗、影像系统、生命科学产业三刚主要方向。1996年OL株式会社在北京成立OL北京销售服务有限公司(以下简称OL公司),此后经历了一系列组织架构的调整,目前OL公司负责包括台湾地区在内的大中华区的医疗产品相关业务,主要产品线分为医用软镜、医用硬镜和能量平台。近年来,伴随国家对于医疗的发展和管控的政策逐步细化,以及国家在医疗器械设备反腐上要求的日益严格化,医疗设备生产企业在营销上遇到更多的新挑战。如何合法、合规的对产品进行推广,规避风险并保护员工、客户,提升产品的市场美誉度,是当下医疗设备生产企业的当务之急。通过分析OL公司能量平台产品的营销现状,并应用学术营销对其营销管理进行改进,是本文学术研究的重要目的和意义所在。本文采用理论研究与实践研究相结合的方法,旨在研究如何通过学术营销的理论和方式,提高OL公司所经营的能量平台产品营销水平。本文在研究有关文献和理论的基础上,借鉴了国内外企业在大中华地区学术营销的经验.通过对OL公司的营销现状入手,运用PEST环境分析、STP分析和学术营销模式分析,来具体研究如何更有效地利用学术营销这一先进手段,使得OL公司的能量平台这一产品达到更有效的营销水平。本文结合医疗行业特点与企业特性,针对OL公司所经营的能量平台产品的学术营销改进进行研究,体现了本文的特色。同时,本文顺应中国医改的趋势,也为后人,特别是国产厂商研究相关领域、拓展国际市场提供了可借鉴的方法和模式。