【摘 要】
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本文以跨国服装企业的分销渠道设计和分销策略为研究对象,在阐述问题提出背景、研究意义以及国内外相关文献综述的基础上,概述了南京建纺实业股份有公司的基本情况以及跨国供
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本文以跨国服装企业的分销渠道设计和分销策略为研究对象,在阐述问题提出背景、研究意义以及国内外相关文献综述的基础上,概述了南京建纺实业股份有公司的基本情况以及跨国供应链、跨国公司、分销渠道等相关理论;讨论了中国服装产业的现状,对中国纺织服装进行了SWOT分析;研究了跨国环境下基于订单模式的服装企业分销渠道设计问题,给出了相应的分销渠道模式;同时提出了跨国环境下基于订单模式的服装企业分销策略模型,并且根据南京建纺实业股份有限公司的相关数据对该模型进行了实证分析。
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