中国经济近些年迅速崛起,物质生活的极大丰富,使人们对商品和服务的要求越来越高,并且具有各种不同要求的个性化需求逐渐显现。饮食是人们不可或缺的,作为饮食生活的基本材料的农产品在营销过程中更是首当其冲。但是,目前我国农产品营销过程中普遍存在着多种问题,包括,农产品品种单一,生产体系不健全,产地直接进行精、深加工能力不足。并且,缺乏对农产品从生产直至销售的整个流程的管控;缺乏对于已有的品牌的管理和维护。这造成了农产品的生产无法根据消费者的需求有目标的来进行销售,导致在在生产上投入的精力无法形成价值最大化。本文以七星农场做为研究对象,首先通过对七星农场进行实地调研,对农场的地理条件和自然条件以及农场的业务情况进行考察了解,根据目前七星农场农产品的营销推广现状,指出了目前七星农场农产品的营销过程中存在的问题。综合分析了七星农场农产品营销所处的宏观环境和微观环境,宏观环境分析包括人口环境分析、经济环境分析、政治法律环境分析、科学技术环境分析、社会文化环境分析、自然生态环境分析;微观环境分析包括企业内部环境,种植户、养殖户和供应商管理,中间商,消费者,竞争者以及社会公众,之后利用SWOT分析法对其优势、劣势、机会和威胁进行了分析,以便于更好地发现问题并解决问题。然后据此为七星农场农产品品牌观念的建立及品牌传播,农产品质量的保证,产品的定位制定了适合农场发展的定位策略,为农场规划了农产品营销组合策略,并为其营销策略的顺利实施制定了保障方案。研究结果表明:(1)因为消费者在面对商品越来越丰富的情况下,反而在购买行为中表现得无所适从,所以,企业如何了解消费者需求,进而引导需求,将是品牌传播以及企业在市场竞争中占据优势的关键因素。(2)随着互联网的普遍推广,人们足不出户就可以迅速的了解想得到的信息,使消费者行为变得难以琢磨。有鉴于此,“个性化定制”将会是未来农产品市场营销的有利补充,而“个性化定制”是建立在沟通及时,快速反应的基础上的,“互联网”是其得以顺利实施的重要组成部分。(3)随着消费者生活水平的提高,对生活质量的重视,势必追求能带来更高舒适感的购物体验,并且信息的传递变得更加快捷方便,此种情况下,现今的农产品企业若想在市场竞争中占据优势,取得良好的经济效益,就需要深入的研究消费者需求,并且以满足消费者需求的产品和服务来打动消费者,为消费者提供更佳的购物体验,才能使产品的品牌形象深入人心。