近些年来,由于生活水平和科学技术的不断提高,媒体得到了迅猛发展,形成了以报刊、杂志、电视为传统的信息传播媒介,以互联网为新兴的媒体传播平台的特点。投资者通过媒体获得了有价值的即时信息,从而能更迅速、更全面地进行决策。2014年11月,曾有“水产第一股”美誉的獐子岛被媒体曝出“八亿扇贝不翼而飞”的消息。在短时间内,投资者纷纷撤资,企业股价迅速下跌,最终该事件导致其净利润巨亏8.12亿元,严重影响了企业的经营。但在该事件发生后,企业和媒体的内外部治理,使企业的经营得到有效改善。可见,媒体负面报道对企业短期市场反应和长期业绩都有着深远的影响。那么,媒体负面报道到底会对企业有什么影响,又是如何影响的?这些就是论文研究的重点。在论文的研究中,首先,论文先界定了媒体等的相关概念,然后对国内外文献进行了梳理和总结。之后,又以信息不对称、投资者情绪、利益相关者理论以及声誉机制为理论基础,通过理论和实证相结合的方式进行研究。提出假设,建立模型,从国泰安数据库搜集数据,并运用STATA12.0做事件研究、用SPSS19.0从短期和长期两个方面进行实证分析。最后,根据结果,从公司自身、媒体和政府及相关部门角度这三方面提出一些合理化建议。根据论文的研究,得出如下结论：一,企业负面新闻被曝光后,短期媒体报道度与上市公司股价成反比,报道度越高,股价越低,企业的短期市场反应越剧烈。二,企业负面新闻曝光后,长期媒体报道通过公司治理途径会使企业业绩回升。长期媒体报道度越高,企业治理越有效,企业长期业绩越好。论文开创性地选取了2011-2013年“十大黑榜企业”候选企业为样本,分别从短期市场反应和长期业绩两个角度来研究企业负面信息被曝光时对企业的影响。论文研究的目的是引起企业的注意,加强公司内部治理,完善企业信息披露机制,树立良好的企业形象,同时还要提高媒体、政府及相关部门对企业的监管力度,尽可能地减少类似獐子岛的事件发生。