随着网络的发展,搜索引擎在人们的网络生活中扮演了越来越重要的角色。搜索引擎已经成为人们低成本获取有效信息的工具,受到互联网用户的青睐和喜爱。用户使用搜索引擎的广泛性和重复性,加上搜索引擎营销具有成本可控可衡量、营销效果精准的特点,使得搜索引擎营销在众多营销方式中脱颖而出,逐渐成为企业营销的新亮点。本文运用市场营销学、信息经济学及相关学科的知识,首先介绍了搜索引擎及企业搜索引擎营销的发展现状,总结了国内外对搜索营销的研究成果,并从市场中信息不对称的角度入手,分析了市场主体的行为及企业的营销风险。然后论文开始转入信息不对称下的搜索引擎营销研究,分析了搜索引擎在降低用户的信息搜索成本和企业信号发送成本上的作用,指出其在企业营销中的重要意义。通过这些分析,论文结合信息经济学和搜索营销的相关知识,探索了在信息不对称的市场环境中,企业应如何建立用户信号接收机制和营销信息传递机制。