后现代主义是20世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，作为一种思想方法、一种理论学说，它涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。在这种思潮之下产生的流行文化被赋予了“后现代”的“精神养份”。这种流行文化成为了中国70年代后期出生的人群成长的“土壤”，这一代人到了21世纪已经达到了2.8亿，这个数字表明他们已经成为了市场的主体消费群。这个群体被我们界定为“新世代”。有人说：新世代不是火星人，但就是不一样。成长经历中的流行文化造就了他们的身份必然是最独特的一代，是最能摆脱来自西方与历史的“影响”真正表现自我的一代。成长过程中的动画片、玩具、游戏、电影等文化形式使得新世代的认知与情感，无法抗拒地沉溺在虚拟与真实的挣扎之中，新世代的审美经验，也无法避免从虚构的卡通、动漫、游戏和互联网的传输中，不知不觉产生了新的认知与欣赏系统，已经远远脱离了传统的认定标准。新世代以涂鸦、动漫、网络、手工玩具、游戏、COSPLAY等多元化的视觉形式肆意的表现着自我，延续着儿时的梦想。 新世代作为受众的身份，使得传播过程的要素发生了以下改变：受众心理“游戏化”，在玩游戏中成长起来的一代，已经习惯以游戏的方式去面对问题，以游戏的心态去思考问题；信息内容“个性化”，新世代总以自己的视角去对流行文化加以翻新、表达；视觉表现“卡通化”，儿时的记忆注定了卡通视觉是新世代不可避免的本能的选择，他们以一种人们既熟悉又新鲜的形式创作的一批颇具时代感的视觉作品，熟悉的是卡通形象，新鲜的是创意的内容和对卡通形象的再塑，由此他们有了新的诉求倾向；传播方式“互动化”，网络是新世代交流的方式，他们的一切都在交互中进行着。视觉创意作为广告传播主要的传达方式，就必然要在叙事中体现并引导这种变化。这就要求我们全面的认识流行文化多元化的表现形式，熟悉流行文化为新世代建构的符号系统。 视觉创意多元化的实现可以从视觉创意元素，视觉创意风格，视觉创意表现方法三个方面进行尝试。探索出符合时代精神的视觉形态，为新世代打造一个“纯真的年代”。