中国是世界人口最多的国家,也是世界儿童最多的国家。儿童消费市场潜力大,加之儿童产品多是易耗品,往往需要重复购买,因此中国的儿童消费市场需求巨大。同时,在儿童产品的决策购买过程中,父母的意见占主导地位,他们影响着家庭的大部分开销。了解父母对儿童电视广告的态度,做出父母普遍喜欢的儿童电视广告,在现实层面上可以为广告主、媒介、广告公司、受众之间的利益分配提供参考依据,在理论上可以拓宽儿童电视广告相关理论的研究领域。本研究以问卷调查为基础定量研究,结合文献分析、个案引证分析等方法研究。首先通过对6-12岁儿童父母对儿童电视广告态度的进行调查分析,探索6-12岁儿童父母对儿童电视广告态度的认知、情感、和行为趋向性水平是否与父母的年龄、家庭所在地、受教育程度有关。得出以下结论:①父母对儿童电视广告主观上倾向于偶尔看看;②父母对儿童电视广告半信半疑,对儿童电视广告与企业产品的关联度认知保持中立态度;③儿童父母对儿童电视广告的情感度保持中等水平;④儿童父母最喜欢儿童电视广告由大人小孩共同演示,他们最喜欢儿童电视广告的故事情节;⑤父母看过儿童电视广告后的购买行为趋向性趋向于偶尔会购买;⑥年龄、家庭所在地、受教育程度在儿童电视广告态度的认知、情感、行为趋向性上存在着一定的相关。其次,针对父母对儿童电视广告的态度的调查研究结论,文章从关注度、认知层面的可信度、情感层面的美誉度三个方面对儿童电视广告的有效传播提出了相应的对策。儿童电视广告的关注度的提高可以从以下方面着手:①电视栏目赞助,如品牌性专题新闻节目的资助及搭乘传播,娱乐节目的赞助及参与节目内容的组合和开发;②影视剧植入,如通过对白植入、情节植入、形象植入方式来提高儿童电视广告的关注度。儿童电视广告的可信度的提高可以从以下方面着手:①增强明星与名人代言的可信度;②注重传达者的公正性;③选择独特的USP;④消除消费者的顾虑。儿童电视广告的美誉度的提高可以通过对人、对社会、对自然的人文关怀来展现。通过感性、理性诉求方式来体现人类的亲情、友情、爱情,思乡恋家情怀,怀旧情绪等。