随着时代的不断发展，体验经济已初见端倪。在这个时代里，消费趋势呈现出与以往不同的特征，产品的范畴也随之扩展，消费者越来越重视从产品中获取的体验感，而这种体验将成为一种新的商品而为各方重视。企业纷纷制定相应的策略来提升产品以满足消费者对体验感的需求，而产品设计作为企业战略中的重要组成部分也做出了相应调整，孕育出体验设计这种全新的设计理念。借助虚拟现实技术，体验设计的理念能够更好地融入设计中的主要环节，而这两者的融合也必将成为企业争夺未来市场的有效手段之一。 与此同时，产品范畴的扩大又促使“泛产品”、“泛制造业”概念的出现，与之相关的数字化技术也不断地提升，它与虚拟现实技术的结合标志着技术发展又登上了一个新的台阶，从而更好的为企业与消费者服务。 将虚拟现实技术导入到产品设计中，将大大改善其主要环节、提高效率。本文以产品设计表达为切入点，分析了现有产品设计表达这一环节上的局限性与缺陷，利用Web3D虚拟现实技术，定义出了全新的产品设计表达概念——交互式产品展示效果图，分析其三个主要特征，即交互性、流畅性和真实感，同时论述了虚拟产品数字模型的生成方式，结合产品设计中的实际情况阐明主要含义。 论文最后通过设计实例，论述了交互式产品展示效果图的设计思路与实现方法，并分别以基于模型的Web3D虚拟现实技术——Turntool和基于全景图片的Web3D虚拟现实技术——QuickTimeVR两种不同的方法设计制作交互式产品展示效果图，分析各自优势，希望能丰富交互式产品展示效果图的设计思路，为今后相关设计制作提供经验。 整篇论文力求理论与实践相结合，意在为日后相关研究起到借鉴与指导作用。