【摘 要】
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中国陶瓷历史悠久,深受广大受众喜爱。千百年来,不论是普通民众,还是封建领主或者海外友人,都对其玩赏,爱不释手。现如今,人们的物质生活得到了充分满足,人们渴望用更高级品味的物品代表他们的生活,表达他们的个性。于是人们开始强调产品的个性和文化属性。本篇研究的公司——“洪氏珠光（厦门）青瓷文化产业有限公司”（以下简称“洪氏青瓷”）基于此文化底蕴应运而生的一家结合工坊,设计,研学和政府文化工程为一体的现代
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中国陶瓷历史悠久,深受广大受众喜爱。千百年来,不论是普通民众,还是封建领主或者海外友人,都对其玩赏,爱不释手。现如今,人们的物质生活得到了充分满足,人们渴望用更高级品味的物品代表他们的生活,表达他们的个性。于是人们开始强调产品的个性和文化属性。本篇研究的公司——“洪氏珠光（厦门）青瓷文化产业有限公司”（以下简称“洪氏青瓷”）基于此文化底蕴应运而生的一家结合工坊,设计,研学和政府文化工程为一体的现代陶瓷公司。公司的品牌称作“洪氏为器”,研究对象产品是陶瓷工艺品。本文将通过一系列的理论模型,对案例公司目前的市场环境、竞争环境以及未来营销策略进行多方位的分析,最终确定公司的目标市场,并对其进行筛选分类。本文运用的理论模型有宏观PEST模型,波特的五力模型,STP目标市场分析,杰罗姆·麦卡锡所提出的营销4P理论,SWOT分析法,以及网络营销理论和体验式营销等新型的营销理论。通过运用模型,对公司目前营销情况进行深入分析,并提出优化建议。本文研究对象志在扩大线下市场,开拓互联网市场,并基于文化传播的基础上,做好品牌营销。甄选产品目标市场,重塑公司营销策略,整合公司营销管理体系,实现公司增长目标。
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