激烈的市场竞争使得产品同质化现象严重,各企业要想脱颖而出,必须把良好的品牌塑造、恰当的营销传播放在重要位置。这对提升企业品牌形象,促进企业发展有着重要意义。我国高端女装品牌从诞生至今大约有20年的时间。在这期间,消费者对服装的需求发生了重大变化,由注重保暖到注重精神需求。服装行业也经历着巨变,本土品牌如雨后春笋般地涌现,国际品牌一时间占领国内市场。在这种环境下,国内高端女装品牌面临着严峻的挑战。本文正是在这样的背景下提出该课题。目前,我国高端女装品牌仍处于发展阶段,还无法与国际知名品牌相抗衡,但是它们仍然努力耕耘,以期打造出属于自己的强势品牌。本论文在研究方法上主要采用了文献分析法、理论分析法及案例分析法三种方法。在内容上,主要通过四个方面对我国高端女装品牌进行分析:首先,对高端女装品牌的基本情况进行阐述;其次,对高端女装的品牌塑造进行分析;再次,探讨高端女装品牌的营销传播策略;最后提出了高端女装品牌存在的短板,并给予相关建议。本论文旨在通过分析高端女装的品牌塑造和营销传播,探索它们如何在严峻的市场环境中突出重围,希望给其他服装品牌以借鉴。